Подбираем ключевые слова и поисковые запросы для сайта
Здравствуйте, друзья! В этой статье мы с вами узнаем, как правильно подбирать ключевые слова для сайта.
Итак, мы определились с тематикой сайта. Теперь мы должны выяснить, какие ключевые слова и запросы применяют пользователи поисковых машин для нахождения сайтов выбранной тематики.
Например, при поиске информации, связанной с пластиковыми окнами, в строку поиска вводят поисковые запросы наподобие «купить пластиковое окно» или «дешевые пластиковые окна» и т. д.
Как правило, люди стараются ввести запрос, максимально соответствующую интересующей их теме, часто используя для этой цели предложения, свойственные разговорной речи, например: «где можно купить дешевое пластиковое окно».
Но поисковые машины не понимают человеческий язык, они ищут информацию, проводя сравнение слов и словосочетаний в поисковом запросе с теми, которые находятся в содержимом известных ей сайтов.
И чем больше совпадений будет найдено, тем выше вероятность попадания вашего сайта в верхнюю часть списка результатов поиска. По этой причине, перед тем как вы начнете заполнять сайт содержимым, следует составить список соответствующих тематике сайта ключевых слов и поисковых запросов, так называемое семантическое ядро сайта.
Далее найденные слова и фразы должны быть максимально широко использованы при наполнении сайта содержимым, а также включены в теги и метатеги HTML-кода страниц сайта. Рассмотрим этот вопрос подробнее и начнем с изучения метатегов.
Оптимизация метатегов страниц сайта
Метатеги — это теги языка HTML, называемые. Они содержатся внутри тега заголовка страницы. Для поисковых систем главными являются метатеги описания страницы сайта и ключевых слов.
Вот как они выглядят:
<meta name="description" content="Здесь следует поместить небольшое описание страницы">
<meta name="keywords" content="Здесь следует перечислить ключевые слова и фразы, соответствующие теме данной веб-страницы">
Поисковая машина, прочтя HTML-код веб-страницы, найдет метатеги описания и ключевых слов веб-страницы, после чего проанализирует их совпадение со словами в поисковом запросе.
Чем больше будет совпадений, тем выше будут позиции вашего сайта в ранжированном списке поисковой выдачи. По этой причине вы должны тщательно отобрать список ключевых фраз и слов, чтобы на сайт приходили посетители, которые действительно заинтересованы в предлагаемой сайтом информации.
Подбираем ключевые слова для сайта
Что же чаще всего вводят в строку поиска люди, ищущие ресурсы по вашей тематике? Помочь вам может специальный сервис, предоставляемый некоторыми каталогами, который сообщает частоту употребления отдельных ключевых слов и фраз при работе с ними поисковых машин.
В «Яндексе» этот сервис находится на странице по адресу http://wordstat.yandex.ru
Пользоваться им очень просто. Введите в поле ключевые слова и словосочетания слово или фразу, которую вы считаете значимой для тематики вашего сайта.
Например, если ваш сайт содержит интернет-магазин, занятый продажей веников, введите для начала веник и нажмите кнопку «Подобрать».
В результате отобразится страница со всеми ключевыми фразами, которые использовали люди, выполнявшие поиск по слову веник.
В левом столбце находятся поисковые запросы, содержащие слово «веник», в правом — все прочие фразы.
Вы сразу можете обратить внимание, сколько разнообразных ресурсов, тематика которых не совпадает с нашим запросом, отобразилось в обоих столбцах: даша +и веник, свадьба веника +и даши, Вениамин бледный и т. д.
Среди них затерялся всего один запрос, который принадлежит человеку, искавшему метла березовая, то есть нечто близкое к теме нашего запроса.
Список упорядочен по убыванию частоты запросов, то есть сверху находятся наиболее часто используемые поисковые запросы. Само слово «веник» в течение месяца запрашивалось 54420 раз (естественно, это данные на момент запроса).
Внизу находятся менее часто используемые фразы, например пихтовый веник (355 запросов), купить банный веник (309 запросов) и т. д.
Чем ценны эти данные? С их помощью вы получаете некоторое представление, что вводят в строку поиска люди, которые ищут в Интернете нечто, ассоциированное с тематикой вашего сайта.
Ваш сайт продает веники, и вы справедливо полагаете, что если человек хочет купить веник, то он и в строку поиска введет слово «веник» или что-то наподобие. Но «веник» относится к так называемым высокочастотным ключевым словам, то есть тем словам, которые используются весьма часто, причем для поиска самых разнообразных ресурсов.
И вы, использовав для своего сайта ключевое слово «веник», будете, во-первых, конкурировать с этими ресурсами, что весьма сложно, учитывая их количество. Во-вторых, к вам придут совершенно ненужные посетители, которые ищут совсем другое, не то, что вы им предлагаете на сайте.
Но если вы включите в свой сайт такие ключевые фразы, как «веники оптом» (1628 запросов) или «метла березовая» (2406 запросов), относящиеся к низкочастотным, то к вам придут именно те посетители, которые вам нужны: люди, решившие купить себе веник для подметания полов, а не желающие ознакомиться с похождениями героев популярного сериала.
А поскольку количество соответствующих ресурсов значительно меньше, чем у ассоциированных со словом «веник», то ваши шансы подняться на верхние позиции результатов поиска по такому запросу сильно возрастают.
Щелчок на пункте списка статистики отображает новый набор данных для соответствующей ключевой фразы. Вы можете исследовать описанным выше методом все слова, которые вам кажутся подходящими для вашего сайта, выявив оптимальный набор ключевых слов, чтобы далее перечислить их в метатеге:
<meta name="keywords" content="Веники березовые, веники оптом, продам веники">
Эти же ключевые слова следует использовать в метатеге описания сайта, например составить его так:
<meta name="description" content="Сайт интернет-магазина по оптовой и розничной продаже домашних веников и метел">
Этот метатег по своему назначению и содержанию перекликается с тегоми <title> данный тег задает заголовок сайта, который отображается в полосе заголовка окна браузера.
Заголовок сайта роботы поисковиков считают едва ли не самым важным элементом страницы сайта, так что следует включить в него основные ключевые слова, но не увлекайтесь — оптимальный размер заголовка составляет 50-60 знаков.
Внеся соответствующие данные в теги и метатеги и теперь наши ключевые слова и фразы становятся доступными для поисковых машин.
Разумеется, желательно, чтобы все перечисленные в ключевых словах товары имелись в вашем магазине, иначе посетитель, не найдя в нем нужного товара, надолго охладеет к вашему сайту.
Учтите, что наиболее ценны посетители, которые, один раз побывав на сайте, возвращаются на него снова и снова, то есть становятся вашими постоянными пользователями.
Другой вариант составления семантического ядра состоит в использовании уже имеющихся ресурсов каталогов. Вы можете просто открыть чужой сайт, продающий веники, и посмотреть, что содержится в метатеге ключевых слов.
Учтите только, что общее количество ключевых слов и фраз не должно превышать 150-200, поскольку поисковые машины имеют определенные ограничения и, кроме того, не учитывают повторяющиеся слова. Метатег описания сайта также не следует «раздувать», например «Яндекс» ограничивает его размер 200 знаками.
Итак, мы составили семантическое ядро сайта и включили содержащиеся в нем ключевые слова и фразы в метатеги страницы сайта.
Но на этом наша работа по оптимизации сайта не завершается: чтобы поисковая машина могла более полно оценить ваш сайт и поднять его в результатах поиска, мы должны использовать эти же ключевые слова и фразы при подготовке содержимого сайта, причем как в тексте, так и в рисунках.
