Внутренняя оптимизация страниц сайта: базовые правила
Здравствуйте, друзья! Внутренняя оптимизация страниц, это очень важный процесс в плане продвижения сайта в поисковых системах.
Оптимизация страниц сайта должна быть выполнена грамотно, и для этого необходимо запомнить несколько важных правил, о которых я расскажу ниже.
Одной из самых обсуждаемых тем при обустройстве сайта является его оптимизация с учетом надобностей и запросов поисковых машин.
Ведь даже совсем новый сайт, о котором пока мало кто знает, поисковиками становится известен сразу, и они тут же начинают отображать адреса размещенных на нем материалов в результатах поиска.
Как именно Google, Bing или Яндекс выстраивают порядок выдачи своих результатов, в деталях известно одним только разработчикам этих гигантов большого поиска.
Но кое-что об их пристрастиях и фобиях известно вполне достоверно, так что если мы хотим, чтобы сайт занял достойную позицию в результатах поиска, нужно следовать некоторым правилам.
Оптимизация заголовка — тег Title
Самая важная информация, влияющая на поисковый рейтинг сайта или конкретной страницы, содержится в его заголовке — в теге Title.
Содержимое этого тега не отображается на веб-странице, оно показывается в других местах: в самой верхней строке браузера, в заголовке вкладки, во всплывающей подсказке к вкладке или во всех этих местах одновременно — все зависит от модели браузера. Важно, что их видит поисковик.
Текст в теге Title может совпадать с названием сайта, а может и не совпадать. Когда речь идет о странице конкретного материала, в заголовке может находиться название материала и автор, но считается более правильным (с точки зрения «угодить поисковику») добавлять туда же название сайта.
Описание страницы сайта — тег Meta
Второй фрагмент кода веб-страницы, на который обращают внимание поисковики, — это описание, помещенное в теге Meta. Если вы читали прошлую статью, где описание сайта (как и заголовок) мы вводили на странице базовых настроек WordPress блога.
А вот описание записей и страниц мы с вами ввести не можем. А если можем, то только вручную, забравшись в код страницы (записи).
И тег Title, и тег Meta располагаются внутри заголовочного контейнера... Тегов meta может быть несколько, задающих различные метаданные веб-страницы.
Заголовок сайта оформляется так:
<title>название</title>
А описание так:
<meta name="description" content="описание" />
Считается — по крайней мере сетевые мудрейшины именно так об этом говорят, — что для поисковой оптимизации оптимален следующий способ формирования заголовка главной страницы сайта:
<title>Заголовок сайта | Описание сайтa</title>
Заголовки остальных веб-страниц рекомендуют делать вот такими:
<title>Название веб-страницы | Заголовок сайта </title>
Собственно, WordPress именно так и поступает, никаких дополнительных усилий к этому прикладывать не надо. Но если вы желаете, чтобы неформальные названия и веселые описания, которые показываются на страницах сайта, отличались от формальных и четких названий и описаний, подсовываемых поисковикам; если хотите для каждой записи задавать свои ключевые слова, вам понадобится какой-нибудь дополнительный модуль, который позволит не лезть каждый раз в код, чтобы прописывать все эти вещи вручную.
Один из таких плагинов является All in One SEO Pack. О том, как это настроить, читайте здесь. Обычно такие плагины содержат в названии или в описании слово SEO (от search engine optimization — оптимизация для поисковых систем).
Ключевые слова — тег keywords
Третий важный элемент кода, влияющий на результаты поиска, — это ключевые слова, описывающие главные темы сайта или, соответственно, отдельного материала. Они тоже размещаются в контейнере <head>...</ head>, в отдельном теге meta:
<meta name="keywords" content-"слово, слово, слово" />
В прошлом этот параметр был едва ли не важнейшим, а потому самые хитропопые люди норовили запихнуть туда все популярные сетевые запросы, включая те, которыми данный сайт даже отдаленно не занимается.
Сейчас поисковики при составлении своих рейтингов не воспринимают ключевые слова как прямое руководство к действию, но учитывают их и обязательно сверяют их с реальным содержимым сайтов.
И если обнаруживается резкое расхождение (указаны ключевые слова sex, drug, porno, games, ipad, twitter, а на самом деле на сайте торгуют красивыми доменными именами), то сайт признается если и не стопроцентно жульническим, то близким к этому, так что рейтинг ему понижают весьма значительно.
Но стандартными средствами системы Вордпресса и без ручной правки кода задать ключевые слова нельзя, нужны вспомогательные средства. SEO-плагины и этим вопросом занимаются.
Дублирование адресов
И еще одна проблема, которая тоже вынуждает нас прибегать к услугам вспомогательных средств: дублирование адресов. Есть разные дубликаты, которые сами собой появляются в Вордпрессе.
Например, вы делите запись на две части тегом «далее». И тут выясняется, что у вас имеется два варианта этой записи в ее полном виде: один вы получите, щелкнув по ссылке «Читать далее», а второй — щелкнув по заголовку записи на главной странице.
Собственно, материал будет один и тот же, но содержимое адресной строки будет немного разным. Например, щелкнув по заголовку записи, получите такой адрес:
http://ваш_сайт/месяц/число/название_ записи
а щелкнув по тегу «далее», такой:
http://ваш_сайт /месяц/число/название_записи/#more-N, где N — это номер записи (ID).
Вы спросите, что ж тут плохого? Ничего особенно плохого нет, если не считать того факта, что на один и тот же материал ведут две разные ссылки.
А ведь все поисковики учитывают не только точность и правильность заголовков и описаний, но и частоту переходов по данной ссылке: если по данному адресу люди ходят часто, то рейтинг материала растет и его место в результатах поиска повышается.
А тут часть пользователей попадет на материал по одной ссылке, часть по другой, а в результате рейтинг делится пополам, уменьшается вдвое... При помощи специального плагина можно этот недостаток устранить.
Подобные проблемы могут возникать и при работе с категориями, и при работе с метками, и еще в каких-то случаях. Давайте посмотрим один простой в использовании SEO-плагин, который со всеми подобными вещами разбирается вполне грамотно.
